前瞻电子烟产业全球周报第3期：旧金山全市禁止电子烟销售和分销

  

  时隔一周，电子烟产业中的波涛暗涌有增无减，旧金山禁止电子烟销售和分销的法案正式落地，国内电子烟商家也在等待国标落地时间。

  据美国NBC报道，一名17岁美国少年想要戒烟，所以开始使用电子烟，试图减少对烟草的上瘾，然而不幸的是，电子烟在他口腔中发生了爆炸，导致他下颌骨折，几颗牙齿直接被炸掉，它使用的电子烟名为VGOD，医生检查后表示，Austin的下颌受伤严重，嘴唇也被烧伤。

  6月14日，万象市公安厅禁毒处当局与工贸厅、卫生厅共同在南部13号公路32公里处垃圾处理中心销毁电子烟、电子烟药水等。据了解，这些违禁品是在万象市赛塔尼县东都村市场查获的。万象市公安厅禁毒处处长Pany SOUTSAVATH中校说：“这是在执行2019年2月25日BL字52号关于对烟草管控和烟草法对违反者进行处罚的政令。老挝禁毒处当局补充说：“关于抑制电子烟产品的工作，将继续与有关部门配合，对目标商店检查，以杜绝进口、销售电子烟及其设备”。

  华强北某商城电子烟商家集体消失，一些商家说：“我们现在都谈不上高不高兴，你都不知道国标对于现在这些电子烟产品，最终是利好还是利空。”深圳龙岗一家电子烟创企负责人口中所称的利弊，指的是行业内疯传的电子烟相关强制标准。

  京东销售后台多个方面数据显示，热销品牌榜前十名为：悦刻RELX、魔笛MOTI、福禄FLOW、IQOS、Boulder铂德、灵犀LINX、小野vvild、特唯普TRUEVAPE、华礼门HARYGATE、益爽ESUN。除悦刻RELX保持原有优势外，于2018年底推出的魔笛MOTI取得了第二名的战绩。此外，今年成立的新晋网红电子烟福禄FLOW、灵犀LINX、小野vvild分别位列第三、第六、第七。

  前段时间，全球顶级跑车品牌兰博基尼也将目光瞄准了电子烟行业，而且兰博基尼在美国发布跨界电子烟的消息也已确定。中国烟民总数达到3.19亿，约是美国烟民人数的7倍。目前我国的电子烟用户约150-200万，占吸烟总数的0.47%-0.63%，所以有非常大的增长空间，未来我国电子烟市场渗透率能达到美国(6.7%)的一半，则市场容量将达到460亿元，这或许就是类似兰博基尼这种大牌纷纷进入中国电子烟市场的关键要素。中国更多的电子烟品牌都属于制造型企业，研发和品牌能力弱，不足以成为中国电子烟市场的主力，那么大牌电子烟必定会席卷而来，像兰博基尼这样顶级资本的入局，必定会对电子烟市场产生很大的影响!

  自2009年发明了以天然植物为原料的混合电子烟烟油后，恒信始终致力于烟油模拟真烟口感的研究。经过几年的不懈努力和巨大投入，不断探索与研发试验，恒信终于研发出了革命性新型有机尼古丁盐!此次的革命性新型有机尼古丁盐，是复制真烟口感的的重大突破!放眼全球市场，具备“尼古丁盐”自主研发能力的企业凤毛麟角。未采用尼古丁盐的电子烟油，会因为尼古丁原液本身的气味使得烟油香味不纯正，没办法做到逼真的口味口感。而市面上很多品牌宣传的模拟传统香烟的“击喉感”，多是由于烟油中尼古丁刺激过大，导致的人体应激反应。而此次恒信新型有机尼古丁盐，将多种有机酸混合，中和PH酸碱值，形成高稳定结合分子，口感顺滑，传递速率极快，使人体能够更快获得对尼古丁的满足感。

  6月12日，中烟香港在港交所主板挂牌上市，股价一度暴涨近20%。人均创造营业收入超过2.5亿港元，人均年薪近百万港元。中烟香港每股发行价4.88港元，集资净额约7.35亿港元。根据新闻媒体报道，在挂牌仪式上，中烟香港总经理赵建民表示，感谢各位投资的人对公司价值的认可，以及对其股票的青睐。挂牌上市，意味着中国烟草向海外发展迈出了坚实的一步，打通了更多的融资渠道。招股书显示，截至2018年底，中烟香港在中国香港仅有28名雇员，其中有5名高级管理人员，员工总成本共计约2591.4万元港元，人均年薪近百万港元。按照营业收入70.33亿港元计算，人均创造营业收入超过2.5亿港元。

  自从电子烟问世以来，尼古丁口香糖的销量一直在下降。为此，该品牌推出了10年来的首个新产品——冰片薄荷尼古丁锭。该口香糖采用了全新的涂层技术，能够给大家提供更具冲击力的薄荷味道，提供比其他尼古丁含片更光滑的质地和口感。尼古丁口香糖在1984年首次被FDA批准为戒烟处方药，当时它的所有者是Marion Merrell Dow (MMD)。随后，葛兰素史克公司在1996年开始销售口香糖和尼古丁贴片并在当时取得了FDA批准。不过电子烟仍然是吸烟者的戒烟辅助选择，因为模仿吸烟行为的吸电子烟的动作，使从吸烟到不吸烟的转变得更容易，并且Nicorette的销售数据也反映了这一点。在过去的5年里，销售额下降了2%，尽管在2017年到2018年间，销售额增长到了3%。

  国内电子烟品牌Jemiu爵妙完成了千万元天使轮融资，本轮融资由“妆点网”董事长胡飞先生个人投资，本次融资将用于产品研制和渠道搭建Jemiu爵妙V4可换弹电子烟已于今年5月底上市，据介绍，爵妙的产品为换弹式可充电型电子烟和一次性小烟能量棒，具有不产生焦油及其他有害于人体健康的物质等特性。作为Jemiu爵妙电子烟的天使投资人，妆点网董事长胡飞表示对电子烟行业保持看好的心态，并认为爵妙是值得信任的品牌。他希望爵妙电子烟打造出体验感最好的产品给用户，让广大的烟民能尝试并加入这种更加健康的生活方式中去。

  电子烟雪加SNOWPLUS获4000万美元融资，本轮融资由多家风投基金和投资人共同投资。据了解，本次融资是近半年来电子烟行业公开融资中规模最大的一轮。据悉，本轮融资将大多数都用在投入渠道、研发以及招募人才。

  HOPO雾派电子烟获千万A轮融资，本轮融资融资方暂时未知。据了解，本轮融资将用于团队组建、产品研制等方面。同时，也会为未来的公司运营及国内外渠道建设储备资金。

  据媒体报道，近日美国电子烟品牌enki完成首轮数千万元融资，由华瑞集团领投。enki 近期在国内推出了6 款一次性小烟(含尼古丁)，以及4 款零尼古丁的无话能量棒系列。据了解，enki 品牌推出的“精醇雾化能量棒”是TheAbsolute Best 公司传统电子烟的延伸，产品采用食品级原料配制，并加入了维他命在内的多种微量营养成分。

  电子烟行业上游产业链最重要的包含芯片设计的具体方案商，电池、烟油、雾化器、屏幕、棉、丝等配件生产企业，塑料、五金等其他原材料，丝印、包装等供应商;中游是电子烟的设计制造，最重要的包含电子烟制造商和传统烟草商，目前国内大部分的电子烟生产商是采用OEM、ODM的商业模式，行业内一款电子烟产品的设计生产周期平均为3至5个月;电子烟行业产业链下游最重要的包含代理商、经销商、零售商和终端消费者，零售商从代理商和经销商手中获得产品，将其销售给计算机显示终端。随市场日渐成熟，目前分散的电子烟生产行业未来将走向整合。未来有渠道优势的企业有望凭借稳定的订单资源，主导行业整合，完成电子烟全产业链的布局，并从B2B转向B2C，加强对上下游的掌控力，同时获取更多的产业链利润。

  电子烟从从1963年赫伯特A吉尔伯特研发的无烟非香烟装置到2005年韩力的如烟发展到至今，产品品种类型丰富多样，近年来，各国政策对电子关注度渐升,与此同时，具有产业优势的中国深圳地区成为了全球电子烟的主要产地，但是相比国外，中国的电子烟产业规范政策发展缓慢，行业亟需被规范。回首2018年的电子烟产业高质量发展热点，主要有贸易战、专利投诉、国标制定、消费趋势、新技术、跨界投资、收购、融资、谣言、禁售政策等关键词，这一切也反应出2019年的电子烟产业将朝向规范化发展。

  自2012年美国FDA禁止销售电子烟败诉，美国电子烟市场打开以来，全球电子烟市场销售额快速地增长，2016年达到增速顶峰，同比增长316.7%，2017年后开始回落，但增速仍高达20%，市场规模达到120亿美元。2018年全球电子烟规模突破150亿美元，据前瞻预测到2023 年电子烟约达到年销售480 亿美元的市场规模。

  目前，从生产来看，中国生产了全球约95%以上的电子烟，其中90%供出口，国内销售约为5%，国内消费市场依然较小。

  旧金山城市监督委员会周二批准了一项提案——禁止在该市销售和分销电子烟，直到美国食品药品管理局(FDA)完成其对公众健康影响的评估。并且，在同一批官员下周进行第二次投票后，该提案将成为正式法律。这显然是美国电子烟品牌商们不愿看到的一个消息。电子烟巨头JUUL曾经在一份声明中表示过，他们已采取行动以防止青少年购买他们的产品，但若是全面禁售电子烟，将导致更多成年人购买并吸食传统香烟，危害会更大。但它应该也没想到，第一个下发禁令的城市，恰恰就是JUUL总部所在的旧金山。

  在美国，电子烟已经被纳入了FDA的监管范围，资料显示，美国每个电子烟的每种口味，都一定要经过FDA的PMTA审批才能在上市销售。FDA虽没实际的执行权力，但它有推动其它部门监管的权力。目前，FDA对电子烟市场有着绝对的影响力，可以说，FDA手中握着的，就是美国电子烟市场的风向。而眼下，FDA对美国电子烟市场的监管日渐趋严。

  印度报业托拉指出，根据1940年《药品和化妆品法》第26A和10A条，该提案计划禁止所有电子烟的销售、制造、进口和分销。此外，印度医学研究委员会(ICMR)强烈推荐这一举措，该委员会建议“完全禁止”电子烟，称此类设备会引导人们吸烟，会让不吸烟的人对尼古丁上瘾。但讽刺的是，全球数据和委员会声称的数据的恰恰相反，而和电子烟相比，印度反而没有对烟草加以管制。